O príncipe Harry e Meghan reformulam sua presença online, buscando uma imagem majestosa e atuação pública marcante. O que será que estão tentando comunicar?
Harry e Meghan surpreenderam a todos com o lançamento de seu novo site oficial. Intitulado ‘O escritório de Harry e Meghan, o Duque e a Duquesa de Sussex’, a página sussex.com apresenta um brasão real impressionante em destaque.
O Casal Real decidiu inovar e mostrar ao mundo sua nova identidade digital. Com o objetivo de se conectar com o público de forma mais próxima, Harry e Meghan estão compartilhando sua jornada no site repleto de novidades. O Duque e a Duquesa de Sussex estão mais acessíveis do que nunca para seus admiradores.
Harry e Meghan: Reformulando a Presença Online
A marca Archewell, da ONG criada por eles para ações de caridade e mídia, agora está em uma página interna do site, disponível através de um link na página principal. É fácil imaginar que especialistas de publicidade tenham ajeitado cada detalhe de fontes, fotos e textos para vender a página. Mas afinal, o que Harry e Meghan estão tentando dizer?
1. Casal com Aparência Majestosa
A página principal do site é azul escura – uma cor que os profissionais de marketing gostam de associar a sentimentos de confiança e qualidade, sem falar na própria realeza. Após alguns minutos, é carregada uma foto do casal, em que os dois aparecem sorrindo e batendo palmas: trata-se de uma mensagem de bem-estar, positividade e união.
A imagem foi tirada na cerimônia de encerramento dos últimos jogos Invictus, um evento multiesportivo internacional de militares criado pelo príncipe Harry.
2. Duque e a Duquesa de Sussex no ‘gabinete’
Há uma atmosfera ex-presidencial no novo site, com o uso da expressão ‘gabinete’, do brasão e de páginas dedicadas a objetivos futuros e biografias que relembram triunfos e prêmios alcançados.
O objetivo é parecer elegante e simples. Mas é um estilo que também poderia funcionar para fazer publicidade de chocolates caros. E por que sussex.com? Provavelmente o domínio H&M já estava sendo usado (pela marca de roupas H&M).
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3. Ligações com a realeza: Estratégia ou Evitação?
Não há menção a nenhum outro membro da realeza nas Biografias do casal.
Em geral, a tentativa de usar ligações com a realeza como vantagem gera indignação do público. Mas no caso de Harry e Meghan, o que chama a atenção é a falta de qualquer menção à família real britânica.
O perfil do príncipe Harry menciona sua carreira militar, as instituições de caridade que ele apoia e seu livro de memórias O que sobra (Editoria Objetiva), mas nada sobre ser o quinto na linha de sucessão ao trono do Reino Unido. Mas diminuir a exposição da marca Archewell faz sentido se eles pretendem ter uma atuação pública mais pessoal.
Afinal, o conceito da Archewell pode ser confuso – é uma instituição de caridade ou uma empresa de mídia? Agora, trata-se da marca deles como indivíduos, e não de sua estrutura corporativa.
4. Marketing da Atuação Pública
Meghan decidiu concentrar sua marca no seu trabalho de apoio às mulheres, com a sua biografia apresentando-a como uma ‘feminista e defensora dos direitos humanos e da igualdade de gênero’. ‘Ao longo da vida, sua defesa das mulheres e meninas é um elemento constante nos seus empreendimentos humanitários e empresariais’, diz o texto.
É um posicionamento claro e sinaliza o tipo de projetos que podem estar em andamento. É um currículo que realmente não menciona seu tempo na família real – a única menção é seu casamento com Harry em 2018. Em vez disso, destaca sua carreira de atriz e sua atuação em questões sociais, sem mencionar o Palácio de Buckingham.
5. Exposição dos Títulos Reais
Os dois já não são membros ativos da realeza, mas em um ponto suas conexões familiares ficam evidentes. As biografias de Harry e Meghan usam os títulos reais de seus filhos, descrevendo-os como ‘Príncipe Archie e Princesa Lilibet‘.
Fonte: © G1 – Globo Mundo
