Ideias criativas geram engajamento ou vendas nas lojas, transformando-se em estratégia das franqueadoras, utilizando recursos próprios, royalties obtidos e fundo de propaganda para criar identidade da marca e ativar o gatilho de curiosidade.
O Marketing é a chave para o sucesso de qualquer empresa, pois permite que a marca se conecte com o consumidor e defina sua identidade no mercado. No entanto, quando as finanças estão apertadas, muitas empresas optam por reduzir os investimentos em Marketing, o que pode ser um erro grave.
Para evitar que isso aconteça, os contratos de franchising estabelecem que franqueadoras e franqueados devem contribuir com recursos para a Publicidade e a Divulgação da marca. Isso garante que a marca continue a ser promovida e que os consumidores continuem a ser atraídos para os produtos ou serviços oferecidos. Além disso, a Propaganda eficaz pode impulsionar as vendas e aumentar a visibilidade da marca no mercado. O Marketing é fundamental para o crescimento de qualquer negócio.
Marketing no Franchising: Entendendo as Regras
O marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia. Segundo Lucien Newton, vice-presidente da consultoria 300 Ecossistema de Alto Impacto, ‘com muitos colaborando, é possível fazer bastante coisa’. No entanto, é importante entender as regras do marketing no franchising para alcançar o sucesso desejado.
O marketing institucional é uma forma de divulgação da marca de forma abrangente, que pode ser custeada com recursos do fundo de propaganda, arrecadado mensalmente de todos os franqueados, bem como pela própria franqueadora, com recursos próprios ou com parte da receita obtida pelos royalties. Além disso, o marketing local é responsabilidade exclusiva do franqueado, com a finalidade de divulgar o negócio em seu território, para estimular as vendas e atrair consumidores.
Estratégias de Marketing Criativas
Existem várias estratégias de marketing criativas que podem ser utilizadas para alcançar o sucesso no franchising. Aqui estão algumas ideias criativas que geraram bons resultados nos pontos de venda e que até se transformaram em estratégia de negócio.
1. Gatilho de curiosidade: Leonardo Vicente de Magalhães, franqueado da Suporte Smart, criou uma promoção chamada ‘Não compre seu iPhone agora’ para gerar um gatilho de antecipação e curiosidade. A campanha nas redes sociais informava que as lojas estavam preparando ‘as melhores ofertas para a troca de celular’. O resultado foi um recorde de vendas em apenas um dia, com 120 aparelhos vendidos, ante os 70 comercializados em um mês normal.
2. Brincadeira para pais e filhos: Cezar Adinan Rodrigues de Almeida, franqueado da market4u, percebeu que algumas crianças pulavam no piso das lojas como se estivessem brincando de amarelinha. No Dia da Criança, ele teve a ideia de adesivar o chão e gravar a reação das pessoas. O conteúdo nas redes sociais alcançou mais de 10 milhões de visualizações e foi replicado por inúmeros perfis e sites, inclusive estrangeiros.
3. São João Raiz: Bebelu Sanduíches contratou o artista Josafá de Orós para criar uma decoração especial para o São João. A iniciativa foi um sucesso e gerou uma grande divulgação da marca.
Marketing no Franchising: Conclusão
O marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia. Com a utilização de estratégias criativas e a compreensão das regras do marketing no franchising, é possível alcançar o sucesso desejado. Além disso, a divulgação da marca e a identidade da marca são fundamentais para o sucesso de uma franquia. Com a utilização de recursos próprios e a colaboração de todos os franqueados, é possível alcançar o sucesso no franchising.
Fonte: @ PEGN
