Empresa inova com campanha de marketing ampliada e novo mascote de inteligência artificial. Ponto de inflexão marca crédito dado e recuperação judicial após fraude contábil.
A chegada da Páscoa é sempre um momento muito esperado, repleto de significado e tradições. É um período em que as famílias se reúnem para celebrar e trocar presentes, como os deliciosos ovos de chocolate. Para as empresas, como a Americanas, essa época do ano também representa uma importante oportunidade de negócios.
Com a proximidade do feriado, as lojas já estão se preparando para atender a demanda por produtos pascais. A Americanas, por exemplo, tem investido em ações promocionais e ampliação do estoque para garantir que os consumidores encontrem tudo o que precisam para celebrar a Páscoa da melhor forma. Além disso, a expectativa de aumento nas vendas pascais mostra a confiança do mercado nesse período do ano.
Preparativos para a Páscoa de 2024
A Páscoa é um ponto de inflexão significativo para a Americanas, especialmente após a complicada recuperação judicial pela qual a empresa passou nos últimos anos. O sucesso das vendas pascais representa não apenas um marco comercial, mas também uma oportunidade de reconquistar a confiança dos clientes e acionistas.
Projeções de Vendas e Estratégias de Marketing
Para a Páscoa de 2024, a Americanas projeta vender 11 milhões de ovos de Páscoa, dentre um total de 160 milhões de produtos pascais. A campanha de marketing deste ano inclui um novo mascote gerado por inteligência artificial e ações publicitárias que visam atrair os consumidores.
Desafios Financeiros e Recuperação Judicial
Durante a última Páscoa, a Americanas enfrentou desafios financeiros devido à fraude contábil e à recuperação judicial. Para manter as operações, a empresa teve que recorrer a um empréstimo DIP de R$ 2 bilhões concedido por seus acionistas de referência. A situação delicada resultou em um equilíbrio instável entre créditos e vendas.
Reconstrução das Relações e Estoque
Apesar das adversidades, as vendas pascais ajudaram a empresa a recompor seus estoques e reconstruir as relações com os fornecedores. O varejista normal conseguiu manter a operação física ativa e projetou um crescimento futuro, graças ao capital de giro e à gestão estratégica de prazos.
Novo Modelo de Atuação Digital
A Americanas adotou uma nova estratégia após a recuperação judicial, visando uma atuação mais eficiente no ambiente digital. A empresa passou a investir em retail media, ampliando as possibilidades de publicidade e aumentando as opções para os clientes. O foco na venda de produtos pascais também se refletiu nas mudanças nos estoques online.
Estratégias de Vendas e Foco no Cliente
Para a Páscoa de 2024, a Americanas está preparada para atender à demanda do público, tanto nas lojas físicas quanto no ambiente digital. A empresa planeja utilizar a fintech Ame para facilitar as compras, inclusive através do Pix parcelado. Consciente da importância do bolso raso no fim de mês, a Americanas se antecipou para abastecer as lojas e garantir a disponibilidade dos produtos pascais desde o início do mês.
Fonte: © CNN Brasil
