Vinicius Manfredi comenta dificuldades de contratar jogadores com patrocínios, mencionando oferta de site de acompanhantes para bancar Pogba usando investimento em marketing para reforços midiáticos, patrocínio de marca e embaixador de marca.
Memphis Depay se tornou um dos principais nomes do futebol brasileiro após se juntar ao Corinthians, levando consigo o apoio do patrocinador máster. Sua chegada sentiu o ar do futebol, tornando-se um nome de peso no país e em todo o mundo. O futebol brasileiro ganhou um novo rosto, símbolo da excelência e do talento.
Com Depay no time, o Corinthians tornou-se uma atração ainda maior, atraindo mais atenção dos torcedores e dos meios de comunicação. O jogador se tornou um ícone, e a ideia de outros jogadores como ele se juntarem à equipe começou a ganhar força. O Corinthians se tornou um destino atraente para os melhores jogadores, como Memphis Depay, e o árbitro do futebol nacional. O dinheiro do patrocinador máster foi investido na contratação de mais um jogador, que se somou a outros nomes como Depay, como um dos principais nomes do futebol nacional.
Marketing Estratégico no Corinthians
O superintendente Vinicius Manfredi, responsável pelo departamento de marketing do Corinthians, tem uma visão clara sobre a repetição de modelos de negócios como o patrocínio de Memphis Depay. Embora considere o modelo legal e sedutor, ele alerta para as dificuldades de execução e complexidade envolvida, especialmente quando se trata de jogadores de grande magnitude. ‘É um modelo que faz sonhar, mas não é fácil de ser executado, principalmente devido às cifras envolvidas’, afirma Manfredi.
Patrocínio e Acordos com Atletas
Manfredi ressalta que o jogador é um ativo do clube e que qualquer acordo com uma marca precisa ser negociado cuidadosamente. ‘Se você quiser ter o jogador como embaixador de marca, é uma negociação diferente que precisa ser feita’, destaca. Isso é crucial para entender o papel do jogador em um patrocínio e como isso pode afetar a relação entre o clube e a marca.
Departamento de Futebol e Marketing
Segundo Manfredi, a busca por reforços como Memphis Depay geralmente parte do departamento de futebol e só depois é que o departamento de marketing é acionado. ‘A gente só consegue entrar em campo se alguém falar: ‘Precisamos de apoio para montar uma campanha, um projeto ou um discurso para trazer um atleta”, explica.
Patrocínio Máster com Esportes da Sorte
O caso de Memphis Depay foi um exemplo único, com a casa de apostas Esportes da Sorte tendo reservado R$ 57 milhões para investir em um reforço. Isso representa menos de 20% do valor total do acordo de R$ 309 milhões, sendo maior do que o clube recebe de todos os outros patrocinadores. ‘O segmento bet é muito característico, e as marcas sabem que se não estiverem na camisa de um determinado clube, uma concorrente estará’, argumenta Manfredi.
Limitações no Mercado de Patrocínio
Manfredi destaca que a porta de entrada para as plataformas acaba sendo o futebol, e há apenas 20 times na Série A para patrocinar. Isso pode levar a comentários como ‘a propriedade de determinado clube era vendida por R$ 15 e agora estão pagando R$ 60, R$ 70’. Isso não ocorre porque o patrocínio vale mais, mas porque para a categoria de casas de apostas, é muito característica essa disputa.
Participação da Esportes da Sorte em Novas Contratações
Como a Esportes da Sorte é já é parceira do Corinthians, o clube não pode fechar com outra empresa do ramo. A atual patrocinadora não descarta participar de novas contratações, mas sem investir cifras semelhantes às da operação com Memphis Depay. A empresa já esteve envolvida na compra do goleiro Hugo Souza, por exemplo.
Fonte: © GE – Globo Esportes
