No quente dia brasileiro, nada é igual a um bom copo de água… ou melhor dizemos, nada é igual a uma Coca-Cola. Introduzimos inteligência artificial, nova estrategia, Coke SoundZ aplicativo, formas de onda, algoritmo e neurociência na campanha Coca-Cola Zero Açúcar.
Em terras tupiniquins, é consenso que numa tarde de calor insuportável, não há nada que supere um copo generoso d’água… ou quem sabe uma Coca-Cola bem gelada (ou coquinha, como muitos apreciam chamar). A refrescância única dessa bebida carbonatada conquista paladares de norte a sul do país, sendo a companhia perfeita para muitos momentos do dia a dia.
Seja para acompanhar um delicioso churrasco no final de semana ou para matar a sede depois de um dia de trabalho intenso, a Coca-Cola se destaca como um ícone do mundo dos refrigerantes, oferecendo sabor e satisfação em cada gole. E convenhamos, não há como resistir a essa bebida tão tradicional e amada pelos brasileiros. Um brinde à Coca-Cola e aos momentos especiais que ela nos proporciona!
Explorando os Sons e Sensações da Coca-Cola
E aposto que ao ler esse início, você se recordou do som da lata ou garrafa sendo aberta, das bolhas efervescentes subindo e, para coroar, aquele ‘ahhh’ que soltamos após beber o primeiro e refrescante gole do refrigerante. Esses sons satisfatórios são como música para os ouvidos, não é mesmo?
A Revolução da Coca-Cola com Inteligência Artificial
Pois bem, e se eu contar que a Coca-Cola lançou um novo instrumento, impulsionado por inteligência artificial, que realmente transforma esses sons em música? Em sua nova estratégia de marketing, a marca está investindo em IA e neurociência para simular a sensação de beber uma Coca-Cola por meio do aplicativo Coke SoundZ.
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Nele, os usuários podem criar as próprias músicas utilizando amostras dos sons de abrir e experimentar uma coquinha. De acordo com a empresa, todos esses sons são capazes de gerar uma sensação satisfatória em nossos cérebros.
A Parceria Estratégica entre Coca-Cola e Microsoft
A nova empreitada da Coca-Cola no mundo da inteligência artificial veio após o contrato, avaliado em US$ 1,1 bilhão, de cinco anos com a Microsoft. O objetivo da parceria é a melhora da produtividade e das unidades de trabalho, além de gerir os custos da empresa.
Além disso, a parceria fará com que não somente o Coke SoundZ, mas também todos os aplicativos da empresa passem a integrar a nuvem da Microsoft. ‘É o próximo capítulo importante na jornada de priorizar o digital na empresa’, declarou o VP da Coca-Cola, Neeraj Tolmare.
Detalhes Sobre o Aplicativo e a Ciência Envolvida
Durante a explicação sobre como funciona o aplicativo, a Coca-Cola não apresentou muitos detalhes sobre como a IA é empregada, revelando apenas que ela é utilizada para analisar as formas de onda a partir dos sons da experiência de beber o refrigerante.
Acredita-se também que a IA seja utilizada como forma de um algoritmo que mistura sons. Outra parte pouco comentada pela empresa é a neurociência por trás do aplicativo.
Sobre isso, o maior detalhe exposto até o momento é o fato de que a marca trabalhou com o apoio da cientista cognitiva e comunicadora de ciências, Katherine Lewis.
Do Digital para o Físico: Expandindo o Coke SoundZ
O aplicativo, desenvolvido em parceria com a WPP Open X e a AKOA, já está sendo utilizado em uma campanha Coca-Cola Zero Açúcar e provavelmente será aproveitado em futuras campanhas focadas em música.
Disponível gratuitamente para iOS e Android, o aplicativo está superando as barreiras dos smartphones. Agora, além da versão digital, a Coca lançou uma versão física do Coke SoundZ voltada para DJs e produtores musicais, afim de que eles criem suas próprias faixas com o novo instrumento que se assemelha a uma garrafa de Coca-Cola. Assim como o app, a versão física também oferece uma ampla variedade de sons adicionais, podendo produzir diversos tons de sintetizador, o que consequentemente aumenta as opções criativas dos usuários.
Fonte: @ Ad News
