Kivi inova na América Latina com soluções para campanhas de vídeo sem cookies de terceiros, rastreando comportamento do usuário sem histórico de navegação.
Kivi está na vanguarda da inovação na América Latina com soluções para campanhas de vídeo sem cookies. Na era digital, os ‘cookies de terceiros’ foram essenciais para rastrear o comportamento do usuário online e fornecer anúncios personalizados, mas a CTV está mudando esse cenário.
Com a ascensão da TV conectada, as empresas estão buscando alternativas para alcançar seu público-alvo de forma eficaz. A CTV oferece novas possibilidades de segmentação e interação com os espectadores, tornando-se uma ferramenta poderosa no marketing digital. A evolução da CTV está redefinindo a maneira como as marcas se conectam com seu público, abrindo caminho para estratégias mais personalizadas e impactantes.
Benefícios da TV Conectada (CTV) para Campanhas Publicitárias
Com o crescente foco na privacidade e as regulamentações mais rígidas, como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a discussão em torno dos ‘third-party cookies‘ tem se intensificado desde 2020. Esses arquivos de texto, utilizados para identificar dispositivos e monitorar o comportamento do usuário online, estão gradativamente desaparecendo da publicidade digital.
Marcelo Cohen, country manager da Kivi no Brasil, destaca a importância de adaptar-se às mudanças tecnológicas e priorizar a privacidade do usuário, mantendo a eficácia dos anúncios. Nesse contexto, a TV conectada (CTV) surge como uma alternativa que não depende de cookies de terceiros, oferecendo uma experiência personalizada e segmentação de audiência mais precisa.
A natureza ‘cookieless’ da CTV representa uma abordagem inovadora para atingir públicos relevantes, sem recorrer aos métodos tradicionais de rastreamento por cookies. Além disso, a TV conectada baseada em IP abre novas possibilidades em diversas plataformas de conteúdo, como TV linear, streaming, aplicativos e consoles de jogos.
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Segundo Cohen, a transição para tecnologias sem cookies de terceiros demanda uma mudança estrutural nas campanhas publicitárias, exigindo uma nova estratégia para alcançar a audiência e a escolha de parceiros confiáveis para implementar as novas tecnologias.
Confira a seguir as vantagens de utilizar a TV conectada em suas campanhas de publicidade:
Segmentação Precisa e Personalizada
A CTV permite direcionar anúncios a públicos específicos com base em dados demográficos, comportamentos de visualização e preferências de conteúdo.
Medição Precisa de Resultados
Ao contrário dos cookies, a TV conectada oferece medições mais precisas e confiáveis sobre a eficácia da publicidade, pois não pode ser bloqueada ou eliminada facilmente. A ferramenta TrackTV, desenvolvida pela Kivi, possibilita a mensuração do impacto dos anúncios em CTV em diferentes dispositivos.
Maior Transparência e Conformidade Normativa
Ao não depender de cookies de terceiros, a CTV reduz as preocupações com a privacidade dos dados, o que pode gerar maior confiança do consumidor e garantir a conformidade com as normas vigentes.
Ao adotar a TV conectada em suas estratégias de publicidade, é possível alcançar resultados mais eficazes e alinhados com as exigências atuais do mercado digital.
Fonte: @ Ad News
