McDonald’s foi palco de campanha do prefeito reeleito de Sorocaba, com uso de rede de franquias para promover suas atividades de cunho político, gerando imagem da marca.
Em meio a uma campanha eleitoral intensa nos Estados Unidos, a rede de fast food McDonald’s enfrentou críticas por permitir franqueados se engajarem em atividades políticas nas unidades da franquia. O caso mais recente surgiu na quinta-feira (17/10), quando um franqueado em Nova York foi visto com uma camiseta com o nome do candidato Joe Biden.
No entanto, o caso mais significativo envolveu um franqueado em Nova York que foi visto com uma camiseta com o nome do candidato Joe Biden. Os franqueadores da rede chegaram a emitir uma nota afirmando que a franquia é neutra em questões políticas, mas o caso continua a ser amplamente debatido na mídia. Além disso, os franqueados também se sentem influenciados e muitos se sentiam pressionados a apoiar Joe Biden, exigindo mais liberdade para a expressão em suas unidades.
Presidencial de Franqueados: Quem é o verdadeiro franqueador?
Em registros compartilhados pela equipe de Trump, o ex-presidente americano se destaca em um ambiente familiar, fritando batatas-fritas e atendendo clientes no drive-thru. Neste contexto, a rede de fast-food se manifestou, afirmando que a atividade foi realizada por um franqueado e que a empresa não endossa candidatos para cargos eleitorais.
Frutas de Franqueia: Campanhas Políticas e Imagem da Marca
No Brasil, o prefeito reeleito de Sorocaba (SP), Rodrigo Manga, compartilhou um vídeo similar, onde ele atendia uma cliente no drive-thru de uma unidade do McDonald’s enquanto faz promessas do próximo mandato. A gravação foi publicada no Instagram de Manga. O McDonald’s Brasil afirmou que a visita foi uma cortesia do franqueado da região, como parte do programa Porta Abertas, que recebe clientes interessados em conhecer as cozinhas dos restaurantes da rede.
Frutas de Franquias: Diretrizes e Riscos
Fazer parte de uma rede de franquias implica a obrigação de seguir um processo de gestão em acordo com as diretrizes da franqueadora. Isso exige dos franqueados um compromisso com as regras contratuais e um cuidado com a imagem da marca. Segundo especialistas, o envolvimento em atividades de cunho político pode resultar em multas e rescisões de contratos.
Frutas de Franqueadores: Multas e Impactos Negativos
Apesar de o McDonald’s não ter esclarecido se houve alguma sanção aos franqueados nos Estados Unidos e no Brasil após os episódios, profissionais indicam que é necessário cautela na participação em qualquer atividade que possa promover imagens negativas à marca. ‘Essa é uma discussão recente, que veio com a intensificação da polarização política. Muitos contratos não têm essa previsão específica, mas preveem uma cláusula genérica que o franqueado não poderá se engajar em atos que possam denegrir a imagem da marca’, explica Thais Kurita, advogada especializada em franchising.
Frutas de Franquias: Potencial de Geração de Danos
De acordo com Kurita, ainda que a participação em campanhas políticas não gere, necessariamente, impactos negativos para a empresa, o potencial de geração de danos é suficiente para que cláusulas de punição sejam acionadas. Sidnei Amendoeira, sócio da MMA Advogados e diretor jurídico da Associação Brasileira de Franchising (ABF), explica que as regras variam de acordo com o Contrato de Franquia. O advogado explica que, em geral, as franqueadoras tendem a enviar uma notificação solicitando que o franqueado se abstenha da ação em questão, e/ou aplicar multas. Em caso de reincidência, pode haver o pedido de rescisão do contrato.
Fonte: @ PEGN
