Executivo da Publicis fala sobre legado de Silvio Santos no mercado publicitário, como apresentador do SBT desde 2009.
Em uma trajetória de mais de seis décadas na televisão e nos empreendimentos, Silvio Santos sempre teve uma forte ligação com o mercado publicitário. Um dos profissionais mais próximos do apresentador é Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para WMcCann, Aldeiah e Craft. Desde 2022, o executivo faz parte do Conselho do SBT, contribuindo com sua expertise no setor.
Além de ser uma figura icônica da TV brasileira, Silvio Santos também se destaca como um renomado empresário. Sua influência midiática vai além das fronteiras do entretenimento, alcançando diferentes áreas da sociedade. O legado deixado pelo apresentador é inegável e sua presença continua a impactar gerações de telespectadores e empreendedores.
Silvio Santos: A Figura Midiática do Mercado Publicitário
(Crédito: Divulgação/SBT) Em janeiro de 2018, dois meses depois de Rodrigues assumir a liderança da WMcCann, uma das primeiras conquistas para a carteira da agência foi a chegada da conta do SBT, que era atendida desde 2009 pela Publicis e migrou para a WMcCann junto com o publicitário. ‘Sou completamente apaixonado pela história e o significado por trás da marca SBT’, afirmou o executivo ao Meio & Mensagem à época. Rodrigues participou da estratégia de aproximação do SBT com o mercado publicitário, que envolveu a criação do prêmio O Melhor Comercial do Brasil e o patrocínio à categoria Film no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, de 2013 a 2017.
Silvio Santos e Sua Relação com Hugo Rodrigues no Mercado Publicitário
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Hugo Rodrigues falou sobre a relação de Silvio Santos na comunicação do SBT e o seu legado para a publicidade. Meio & Mensagem – Como foi a sua relação com o Silvio Santos? De que maneira se deu essa aproximação? Hugo Rodrigues – Começou em 2009 em uma reunião com a filha dele, a Daniela Beyrute. Em um momento, em que o SBT estava na Talent e estávamos ganhando a conta pela Publicis. Eu tive a honra de ser levado para uma reunião com a Daniela Beyruti e com a Priscila Stoliar. Naquele momento, pegamos uma assinatura que era ‘A TV mais feliz do Brasil’, que tinha sido desenvolvida ainda na Talent e adaptamos a linguagem de Jib Jabs, que são aqueles personagens de cabeçudinhos que ficam dançando com o corpo (vídeo). E é, aí, que entra o Silvio Santos. Quem é que queria a linguagem de Jib Jabs? Silvio Santos. Ele queria aquela linguagem. E eu, que na infância, olhava para o Silvio Santos como uma ponte – através dos programas dele – para algo que pudesse me dar um emprego, tinha a oportunidade de me aproximar dele profissionalmente como um prestador de serviço. Foi assim começamos a relação que perdura até hoje. Eu sou membro do conselho do SBT, atualmente, junto com a Dani junto, com a Renata e todos os outros conselheiros. M&M – Ao longo desse período, quais foram os maiores aprendizados? Rodrigues – Eu sempre vejo o Silvio Santos como aquele personagem da série as Panteras, o Charles, que nunca parecia, mas mandava em tudo. Esse personagem ligava do viva voz e passava as orientações para todo o time. O Silvio metaforicamente falando sempre foi assim. Um dos momentos históricos foi que tínhamos feito uma pesquisa para campanha de 30 anos do SBT. Estávamos totalmente aprovados, alinhados com todo o time do marketing, de lideranças, todo time de executivo do SBT incluindo as filhas que são extremamente competentes. De repente, ele olhou a campanha e mudou ela inteira. E nós passamos a madrugada adaptando ao mote que o Silvio queria, que era ‘SBT 30 anos com você’. M&M – Na sua opinião, que legado Silvio Santos deixa para a publicidade? Rodrigues – O Silvio Santos é um publicitário inato em tudo o que ele tocava, durante esses 93 anos. Nesses anos todos em que construiu um canal, ele tinha uma frase muito legal que era: ‘não queriam me contratar, por isso, eu criei o SBT’.
Artigos Relacionados
Fonte: @ Meio&Mensagem
