Guia “Publicidade em Jogos Impulsiona Desempenho das Marcas: Insights para Resultados Positivos” – estratégias anuais de investimentos em branding.
Meio & Mensagem 16 de agosto de 2024 – 6h10 Com o intuito de alavancar a eficácia das marcas no ramo de jogos, o IAB Brasil divulgou o manual ‘Transformando o Jogo: Como a publicidade em jogos Potencializa os Resultados’, resultado da adaptação de uma pesquisa do IAB US, em colaboração com a Advertiser Perceptions.
Em um mercado cada vez mais competitivo, a inserção de anúncios em jogos se destaca como uma estratégia promissora para as empresas que buscam ampliar sua visibilidade e engajamento com o público-alvo. A propaganda em jogos tem se mostrado uma ferramenta eficaz para alcançar os consumidores de forma inovadora e impactante.
Publicidade em Jogos: Estratégias Anuais das Marcas
Uma pesquisa recente, envolvendo 300 tomadores de decisão de marketing de marcas e agências, revelou que 85% dos anunciantes consideram os games como uma plataforma de anúncios premium e de alta qualidade, essencial para atingir resultados positivos de branding. Além disso, 86% dos profissionais de marketing acreditam que a publicidade em jogos é cada vez mais importante para suas empresas. Neste sentido, 40% planejam aumentar os investimentos no segmento de games em 2024.
O estudo também destaca como a publicidade nos jogos é constante nas estratégias anuais das marcas, visto que 78% dos anunciantes nos Estados Unidos usam publicidade nos jogos ao longo do ano em vez de ativações únicas.
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Desempenho das Marcas: Investimentos em Publicidade em Jogos
Outra constatação relevante da pesquisa é que os jogos ajudam as marcas a alcançar um público exclusivo por meio de plataformas imersivas e envolventes. Mais de 90% dos respondentes afirmaram que a publicidade nos jogos ajuda a envolver e interagir com os consumidores certos, com mensagens relevantes. Além disso, quase 90% dos anunciantes concordam que a publicidade nos jogos impacta positivamente os resultados da marca.
Plataforma de Anúncios: Resultados Positivos de Branding
Ao ser utilizada em conjunto com outros meios de comunicação, 86% dos respondentes afirmam que a publicidade em jogos amplifica o impacto da campanha global. O estudo também ressalta que a publicidade nos jogos é mensurável, com 85% dos anunciantes dos Estados Unidos se considerando confiantes sobre sua capacidade de medi-la.
A pesquisa indica ainda que a publicidade nos jogos é considerada um canal seguro para a marca, na visão de mais de 90% dos anunciantes, colocando os jogos como segundo meio de comunicação mais seguro para as marcas, atrás apenas de áudio digital.
Branding e Investimentos: Publicidade em Jogos como Canal Próprio
A publicidade em jogos vem amadurecendo nos últimos anos, deixando de ser parte da pesquisa e desenvolvimento, e da experimentação das marcas, ocupando espaço nos planos e orçamentos de mídia. O estudo revela que 91% dos anunciantes usam um orçamento específico para jogos ou dispositivos, ou pagam pelos jogos com o orçamento geral de mídia.
Atualmente, os anunciantes estão divididos quanto ao fato de os jogos serem um formato de mídia ou um canal próprio, sendo que 49% deles já consideram os games como um canal próprio. E esses 49% investem mais em publicidade de jogos, planejam gastar mais e usam, em média, mais tipos de formatos de anúncios em games.
Desempenho das Marcas: Estratégias Anuais de Publicidade em Jogos
Os anunciantes que consideram a publicidade em jogos uma vantagem para seu próprio canal afirmam que ela oferece experiências imersivas, públicos únicos, escala e ROI. A pesquisa indica que para 79% dos anunciantes a publicidade em jogos é fácil e descomplicada de comprar, porém, que ainda é insuficiente em comparação com outras mídias digitais.
Fonte: @ Meio&Mensagem
