Itaú e Banco do Brasil são as únicas marcas brasileiras no Brand Finance Global 500, que lista as 500 marcas mais valiosas, destacando-se por conexões autênticas e navegação de mercados complexos ao investir na transformação digital.
As duas únicas marcas brasileiras presentes no Brand Finance Global 500 de 2025 são o Itaú e o Banco do Brasil. Essa lista reúne as 500 marcas mais valiosas do mundo, sendo o único representante da América do Sul no ranking.
Essa inclusão das marcas brasileiras no ranking internacional é um indicador de reconhecimento de valor de marca. As duas marcas brasileiras são reconhecidas por toda a comunidade global como marcas fortes e confiáveis. No entanto, a lista também destaca a falta de representação do continente sul-americano em marcas de impacto global, com apenas o Brasil tendo marcas que entram nesse ranking de marca mais valiosa.
Marcas mais valiosas
O Banco Itaú enfrentou uma queda significativa em sua posição no ranking das marcas mais valiosas, caindo para o 274º lugar, com um valor de marca de US$ 8,6 bilhões, um aumento de 3% em relação ao ano anterior. Em contraste, o Banco do Brasil registrou uma perda de 4%, totalizando US$ 5,2 bilhões, o que o colocou na 467ª posição, uma queda de 36 lugares em relação ao ano anterior.
Desafios na gestão de marcas
O Director Geral da Brand Finance Brasil, Eduardo Chaves, enfatizou a importância da gestão estratégica de marcas na navegação de mercados complexos e competitivos. Ele destacou que a participação de duas marcas brasileiras no ranking reflete não apenas o sucesso financeiro, mas também a eficácia da integração da marca com métricas de desempenho. Além disso, ele ressaltou a importância da humanização das conexões com as marcas, como a Apple, que lidera o ranking global.
Artigos Relacionados
Investindo na transformação digital
O Itaú segue investindo na transformação digital e no fortalecimento de sua presença no mercado, com campanhas publicitárias como a recente ‘Feito do Futuro’, estrelada por figuras como Madonna e Ronaldo Fenômeno. No entanto, o banco enfrenta desafios, como a queda em seu Índice de Força da Marca (BSI), que foi avaliado em 78,1/100. Em comparação, o Banco do Brasil, com sua longa atuação e papel no sistema financeiro nacional, mantém uma ampla rede de agências, incluindo em áreas remotas, com um BSI avaliado em 77,9/100, com queda em relação ao último levantamento.
Desempenho das marcas
O ranking global das marcas mais valiosas foi liderado pela Apple, com um aumento de 11% no valor da marca, que chegou a US$ 574,5 bilhões. A Microsoft ocupa o segundo lugar (US$ 461 bilhões), seguida pelo Google (US$ 413 bilhões). A participação de marcas brasileiras no ranking ressalta o papel crítico da integração da marca com métricas de desempenho, garantindo que a promessa de uma marca se alinhe perfeitamente com sua entrega operacional. Além disso, no cenário atual, onde as expectativas do consumidor evoluem rapidamente, a humanização dos relacionamentos com as marcas se tornou primordial. Marcas que promovem conexões autênticas e significativas com seus públicos demonstram resiliência e crescimento sustentável, provando que a ressonância emocional é vital para os resultados econômicos.
Fonte: @ Ad News
