38% dos usuários passam muito tempo na plataforma, mas a experiência com anúncios precisa melhorar. A estratégia deve focar em influenciadores e no comércio.
Com mais de 60 milhões de usuários ativos no Brasil, o Kwai se destaca como o principal concorrente do TikTok no mercado de vídeos curtos, consolidando sua presença no país como uma plataforma popular entre os jovens.
O Kwai tem conquistado cada vez mais espaço como uma rede social de entretenimento, oferecendo aos usuários uma variedade de conteúdos criativos e interativos para explorar e compartilhar com amigos.
Kwai: A Plataforma em Expansão
O Kwai, concorrente TikTok, tem se destacado no cenário das redes sociais, conquistando cada vez mais usuários. Os esforços da rede chinesa têm sido notáveis, com 55% dos entrevistados admitindo ter pensado que nunca usariam o aplicativo, mas agora 38% passam boa parte do dia na plataforma.
A expansão do Kwai tem chamado a atenção das empresas, que veem na plataforma um novo e promissor canal de vendas. No entanto, a pesquisa indica que ainda há espaço para desenvolvimento nessa área. Enquanto 47% dos entrevistados seguem pelo menos uma marca na rede social, apenas 29% utilizam o recurso ‘lojas’, desenvolvido como uma aba de social commerce no app.
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Os anúncios no Kwai têm gerado opiniões divergentes entre os usuários. Metade deles afirma que o conteúdo não é relevante para eles, mas 39% acabam se interessando pelos ads, e 51% clicam na publicidade. Surpreendentemente, 40% dos usuários já compraram algo a partir do clique em um anúncio na rede.
A Creator Economy no Kwai apresenta dados animadores, com 61% dos usuários seguindo influencers exclusivamente na plataforma. No entanto, apenas 34% afirmaram ter realizado compras ou contratado serviços através das indicações desses influenciadores. A melhoria estratégica dos vídeos curtos parece ser a chave tanto para as marcas quanto para os influencers.
O live commerce também tem se destacado no Kwai, com 69% dos usuários já assistindo a transmissões ao vivo. A maioria dos usuários gosta das lives na rede, mesmo que 61% admitam ter começado a assistir sem saber como foram parar na plataforma. O Kwai continua a se consolidar como uma plataforma de destaque no cenário das redes sociais, com potencial para crescimento e inovação.
Fonte: @ Mundo do Marketing
