Estudo da Kantar revela marcas no pódio em consumo recorde no último trimestre de 2023, pré-pandemia. Brand Footprint destaca desempenho.
Coca-Cola, Ypê e Perdigão estão no topo das marcas que alcançaram um aumento significativo na presença e preferência nos lares dos brasileiros, refletindo o crescimento do consumo em 2023, um dos mais altos desde o período anterior à pandemia. Esses dados foram revelados no relatório Brand Footprint 2024, divulgado pela Kantar, empresa especializada em informações e análises para marcas.
Além disso, o estudo apontou que outras empresas e produtos também tiveram um desempenho notável, mostrando a diversidade e competitividade do mercado. A companhia Kantar ressaltou a importância de estratégias inovadoras para se destacar em meio a um cenário cada vez mais dinâmico e exigente.
Relatório sobre Marcas e Desempenho no Mercado Nacional
De um modo geral, as top 5 marcas tiveram avanços excepcionais, seja aumentando sua presença nas casas ou descobrindo novas oportunidades para crescer e se destacar no pódio do mercado. Apesar de não ser surpresa a liderança da Coca-Cola pelo 12º ano consecutivo, esse feito reforça a posição sólida da companhia no cenário nacional.
Outro ponto relevante destacado no relatório é a recuperação do consumo doméstico em 2023. Segundo a consultoria especializada, houve um aumento significativo no volume de compras dos brasileiros, atingindo níveis pré-pandemia. O consumo dentro e fora de casa registrou um crescimento de 20% em comparação com o primeiro trimestre de 2020.
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Este novo relatório ressalta a resiliência das marcas no país, com 63% delas apresentando crescimento, especialmente na penetração nos lares. O brasileiro gastou em média 14,6% a mais em suas compras em comparação com o ano anterior, demonstrando uma retomada no consumo. As compras de abastecimento também voltaram a ganhar destaque nesse período.
A CEO da Kantar Worldpanel, Elen Wedemann, destaca o avanço da classe DE, que está explorando novas marcas e ampliando suas escolhas. O ranking das top 5 marcas revelou um aumento significativo nos CRPs, com a Coca-Cola liderando com um crescimento de 10% em um ano, ultrapassando a marca de 600 milhões de CRPs no Brasil.
As estratégias adotadas pelas marcas para impulsionar seu desempenho incluíram a diversificação de produtos, conquista de novos compradores e aumento da frequência de compra. O e-commerce também teve um papel fundamental no crescimento das marcas, com uma penetração que saltou de 7,9% em 2019 para 22,2% em 2023, impulsionado pela fidelidade dos consumidores.
Fonte: @ Mercado e Consumo
