Produtos associados a marcas cresceram 300% em 2024, segundo dados do Pinterest, mostrando que ainda há tempo de surfar essa onda estratégica de vendas do produto, experiências de consumo.
Nos dias atuais, o calendário do advento tornou-se uma ferramenta de marketing cada vez mais estratégica para as empresas, especialmente durante o período de compras de fim de ano. A ideia de um calendário do advento em si já é um calendário de práticas tradicionais que ajudam a marcar o tempo de preparação para o Natal, mas, quando incorporado em contextos mais empresariais, ganha um outro significado, tornando-se uma ferramenta de comunicação eficaz.
Calendário do Advento: Uso Corporativo e Busca por Experiências
Na esfera religiosa, o Advento é um período de quatro semanas que precede a celebração do Natal, marcando o início do novo Ano Litúrgico católico. Este período é tradicionalmente associado a uma prática de preparação para a data comemorativa, com início no domingo mais próximo da festa de Santo André (30 de novembro). Este ritual tem sido adotado pelas empresas, que o utilizam como estratégia de marketing para criar experiências de consumo associadas às suas marcas.
Origem do Calendário do Advento
O primeiro registro conhecido do calendário do advento remonta a um livro infantil publicado por Elise Averdieck, em que a mãe da personagem principal colava uma imagem na parede a cada dia, contando 24 dias até a chegada do Natal. Com o tempo, outras práticas surgiram, como apagar riscos feitos com giz nas paredes ou colocar diariamente pedaços de palha na manjedoura.
Uso Comercial do Calendário do Advento
Com o passar dos anos, o calendário do advento ganhou um novo formato, com caixinhas contendo pequenas surpresas a cada dia. Este formato é creditado a Gerhard Lang, que criou um calendário com espaços para pequenos chocolates em 1926. Empresas como O Boticário e Trussardi já incorporaram esta ideia ao seu portfólio, aproveitando o potencial de criar experiências de consumo variadas e associadas às suas marcas.
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Aumento da Busca por Calendários de Advento
De acordo com o Pinterest, o termo ‘calendário do advento’ aumentou 300% no Brasil no período de outubro a novembro de 2024, em comparação com o mesmo período de 2023. Além disso, a busca por este termo cresceu 2.500% em relação a setembro a outubro deste ano. Este aumento da procura é percebido também por pequenos negócios, que aproveitam a oportunidade para criar produtos inovadores e aumentar as vendas.
Fonte: @ PEGN
