Ben Little, co-fundador do app de meditação com Gwyneth Paltrow, fala sobre o impacto dos artistas empreendedores. Marketing pontual, gestão de marca e mentalidade aberta são essenciais nesse negócio.
As celebridades são personalidades famosas que costumam tomar conta das manchetes dos principais veículos de comunicação. Seja por seu talento artístico, sua influência nas redes sociais ou por seu estilo de vida extravagante, as celebridades são constantemente alvo de interesse do público em geral. Muitas vezes, a fama das celebridades é tão grande que elas se tornam referência em diversos aspectos da cultura pop.
Os artistas são outro grupo de celebridades que conquistam fãs no mundo inteiro com seu talento e criatividade. Com suas obras de arte, seja na música, na pintura, no cinema ou em outras formas de expressão, os artistas conseguem tocar as pessoas e deixar um legado duradouro. Mesmo com a rotina agitada e cheia de compromissos, muitos artistas encontram maneiras de se conectar com seu público e inspirar novas gerações.
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Artistas e Personalidades Famosas no Mundo dos Negócios
Se a participação de artistas e influencers em campanhas de Marketing pontuais já são altamente rentáveis para as empresas, quais seriam os resultados caso estas personalidades decidissem se envolver, também, na definição de estratégias de negócio e outras frentes que envolvem a gestão de uma marca?
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O envolvimento da atriz Gwyneth Paltrow como o app de meditação e bem-estar Moments of Space ajuda a responder a esta pergunta. Empoderado por inteligência artificial, a ferramenta oferece exercícios de meditação com os olhos abertos guiados pela artista.
Mais que exercer o papel de uma face conhecida recomendando e endossando o aplicativo, no entanto, Paltrow aderiu ao negócio iniciado em 2021 ainda na fase de desenvolvimento, atuando como co-fundadora e diretora da comunidade global desde o lançamento.
Ben Little, CEO da agência Fearlessly Frank e cofundador do Moments of Space, conta que a participação da atriz transformou uma atividade de nicho em algo mainstream. Ele relata que a artista demonstrou grande interesse em colocar no mundo um produto que trouxesse benefícios positivos aos usuários e, claro, construir um negócio de sucesso.
Mentalidade Aberta e Participação das Celebridades
O resultado? Fortemente envolvido na fase de lançamento, o nome da atriz ajudou a garantir mais de 700 peças de cobertura da imprensa. Paltrow também esteve presente no evento oficial de lançamento do app, em Los Angeles.
Little narra, também, que a artista se mantém atenta às estratégias para o futuro, com mentalidade aberta e muito interesse em IA. Artistas empreendedores? Little vê um crescente número de celebridades interessadas na ideia de copropriedade.
De fato, não faltam exemplos de artistas que, nos últimos anos, apoiaram iniciativas em uma participação mais ampla do que o escopo da influência. Para ilustrar, o engenheiro destaca o caso de George Clooney. Como garoto-propaganda da Nespresso, o ator teve ganhos estimados em US$ 40 milhões.
Por outro lado, ao vender a propriedade da Casamigos, sua própria marca de tequila, faturou cerca de US$ 1 bilhão – o que indica que o empreendedorismo pode ser a bola da vez para artistas e celebridades.
A Força das Super-Estrelas na Gestão de Marcas
Little avalia que a força deste negócio emana, em grande parte, do clamor público em participar e usufruir de experiências proporcionadas por seus ídolos. Isto, segundo ele, provoca nos consumidores uma sensação inédita de aproximação dos artistas que admiram, em especial, considerando tendências de centralização do cliente como a personalização.
Na visão do responsável pelo Moments of Space, caso decole, o cenário poderia ser preocupante para as marcas de gestão tradicional, que, em casos extremos, perderiam espaço para iniciativas conduzidas por super-estrelas.
Para o executivo, cabe aos profissionais de Marketing serem mais empreendedores na forma como negociam acordos com talentos, lendo o mercado de forma estratégica para identificar os clamores dos fãs.*Com informações de The DrumLeia também: Celebridades ou influencers? A escolha de atores para o Marketing de Influência
Fonte: @ Mundo do Marketing
