Priorização da Corona e da Spaten é uma nova fase de uma guerra antiga, com esforços de marketing focados no segmento premium para melhorar a participação de mercado e consumo total da categoria, apesar do baixo desempenho mercadológico.
Ricardo Poli (Foto: Divulgação) Tamanho da fonte: -A+A Após uma série de sugestões de pauta sobre assuntos alheios ao universo de consumo pessoal deste autor, uma aluna decidiu enviar uma inspiração saborosa, ainda que amarga. Nada é perfeito nesse mundo. E se existe um produto que consegue ornar essas duas características e ainda gerar um resultado muito prazeroso, é a deliciosa cerveja.
A cerveja, uma bebida fermentada que conquistou o coração de muitos, é um exemplo perfeito de como a imperfeição pode ser transformada em algo incrível. Com sua variedade de sabores e estilos, a cerveja é uma bebida alcoólica que pode ser apreciada de diferentes maneiras. E o melhor de tudo é que cada lote pode ter suas próprias características únicas, tornando cada experiência de degustação uma aventura única.
A Alquimia da Cerveja
É difícil imaginar uma combinação mais perfeita do que a da cerveja, uma bebida alcoólica que é fruto de uma bebida fermentada. A recente decisão da AMBEV de priorizar esforços de marketing para duas de suas marcas premium, CORONA e SPATEN, em detrimento ao baixo desempenho mercadológico da BECK´s, é um exemplo disso. Essa estratégia não é nova, mas sim uma repetição de um padrão que já foi observado no passado.
Um Padrão Recorrente
Em 2012, a AMBEV também re-priorizou seu portfólio, o que gerou uma matéria em uma famosa revista de negócios e uma prova desafiadora para um professor de marketing. Na época, a reportagem destacou o excelente desempenho da BUDWEISER, outra marca premium da AMBEV, frente à HEINEKEN, que havia iniciado sua operação própria no Brasil dois anos antes. A BUDWEISER cresceu rapidamente no segmento premium e alcançou a líder HEINEKEN em termos de participação de mercado, com 11,5% contra 12,3%.
Uma Estratégia de Sucesso
Junto com a BUDWEISER, sua irmã STELLA ARTOIS também desempenhou um papel importante na briga contra a marca holandesa. Naquele momento, considerando o consumo total da categoria de cerveja no país, juntas possuíam cerca de 0,6% de participação de mercado, contra 0,5% da cerveja de garrafa verde. A AMBEV conseguiu tornar a SPATEN mais vendida no Brasil do que em seu país de origem, e a CORONA é a marca com a maior taxa de crescimento de seu portfólio neste ano.
Uma Bebida Espirituosa
A cerveja é uma bebida espirituosa que é apreciada por muitos, e sua popularidade é evidente em Hollywood. HEINEKEN passou a ser a cerveja oficial de James Bond, enquanto a BUDWEISER é a preferida de Maverick nas duas versões de ‘Top Gun’. A cerveja é uma bebida alcoólica que é fruto de uma bebida fermentada, e sua combinação perfeita é difícil de ser igualada.
Fonte: @Baguete
Informações Top 💪🏻
Eu fiz um resgate na segunda-feira passada, o resgate já foi liquidado e a desgraça da Órama ainda não me pagou. Recomendo que todos deem Unlike em todos os artigos desse site e avaliem com apenas uma estrela na Playstore. Órama Picareta SA.
Eu fiz um resgate na segunda-feira passada, o resgate já foi liquidado e a desgraça da Órama ainda não me pagou. Recomendo que todos deem Unlike em todos os artigos desse site e avaliem com apenas uma estrela na Playstore. Órama Picareta SA.