A mudança marca uma entrega de bem-estar holístico para a equipe, de forma criativa e completa.
A transformação de Gympass para Wellhub marca uma nova fase na promoção do bem-estar da equipe. Com mais de dez anos atuando como um ‘passe de academia’, percebemos a importância de ampliar o alcance de nossa marca para além do aspecto físico, incluindo também mindfulness, terapia, nutrição, sono e outros serviços relacionados ao Wellhub.
Essa transição para Wellhub reflete nossa constante busca por inovação e aprimoramento. Com o rebranding, buscamos acompanhar as necessidades em constante mudança do mercado e oferecer soluções abrangentes para o bem-estar dos colaboradores. O Wellhub simboliza nossa dedicação em proporcionar uma experiência completa e holística para a força de trabalho, indo além do convencional.
Wellhub: A Evolução da Marca e a Transição Criativa
Essa mudança reflete um compromisso em ter um nome que entrega o que a plataforma oferece aos usuários: uma solução completa de bem-estar holístico. Quando tratamos de um rebranding, não estamos falando apenas do novo posicionamento da marca, mas também do processo criativo por trás disso. Para chegarmos ao novo nome, foram necessárias várias rodadas de discussões, com o objetivo de encontrar uma solução que refletisse a busca pela simplicidade e inclusão em toda a indústria de bem-estar.
Em reuniões de liderança, discutimos sobre os ‘inputs’ e ‘outputs’ do bem-estar. Para usar a mim mesmo como exemplo: eu amo praticar yoga (input), então posso me sentir relaxado (output). Com o Wellhub, estamos adotando essa mesma abordagem holística, interconectada para ajudar as pessoas a trabalhar e viver bem. A transição de ‘Gym’ para ‘Well’ representa a ampliação do foco da empresa, enquanto a substituição de ‘Pass’ por ‘Hub’ simboliza a centralização e dinamismo da plataforma.
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Além da mudança de nome, a introdução do novo logotipo icônico, chamado de Wellbeing Flywheel, desempenha um papel crucial na nova identidade da marca. Visualmente, o logotipo evoca a missão da empresa de manter as rodas do bem-estar em movimento, incentivando as pessoas a se tornarem mais saudáveis e felizes. A forma circular simboliza o centro, onde todas as dimensões do bem-estar convergem, enquanto os raios ondulados representam a prática constante e evolutiva do bem-estar.
Outro ponto do rebranding é a utilização do humor inteligente, especialmente em relação a frases icônicas com as quais muitos líderes de RH e frequentadores de academias já estão familiarizados. Por exemplo, a pergunta clássica ‘Adorei a vaga, mas tem Gympass?’ agora evolui para ‘Adorei a vaga, mas tem Wellhub?’, enquanto a dúvida frequente ‘Aceita Gympass?’ se transforma em ‘Aceita Wellhub?’. Essa jogada criativa não apenas reconhece a mudança de nome, mas também adiciona um toque leve ao processo de transição, facilitando a familiarização com a nova marca.
Campanhas nas redes sociais também estão sendo realizadas com influenciadores, além de conteúdos próprios, para gerar mais engajamento e percepção sobre a nova identidade da empresa. A repercussão nas redes sociais sobre a mudança de nome e rebranding do Gympass para Wellhub era algo esperado, considerando o impacto que temos no mercado de bem-estar e saúde. A recepção tem sido positiva, com o apoio tanto dos clientes quanto das empresas parceiras. As pessoas estão acolhendo bem a mudança, reconhecendo a evolução da marca e aprimoramento dos serviços oferecidos.
Para facilitar a transição e aproximar o público desse novo capítulo, realizamos diversas campanhas nas redes sociais. Produzir conteúdos explicando como se pronuncia o novo nome, o que é Wellhub e como essa adaptação reflete nossa evolução como empresa, é crucial para a compreensão e aceitação do Wellhub como uma solução completa e holística para o bem-estar.
Fonte: @ Ad News
