Empresa marca presença na vida de três gerações, compram na loja da rede Dia das Mães. Peça central, passagem de cestas, ocasiões acompanhadas, lojas, app e Instagram: pacote 360, quatro lives. Campanha tradicional, gerações diferentes, compras na marca. Peça central Dia das Mães: passagem de cestas, lojas, quatro lives, pacote completo. Tradição viva: compras na rede, ocasiões marcadas, quatro lives, pacote completa. Dia das Mães: tradição continua, cestas passadas, quatro lives, compras na marca.
Com 95 anos de história, as Americanas têm sido uma presença constante nas comemorações do Dia das Mães em inúmeras casas pelo Brasil.
Além disso, a marca expandiu suas operações e se tornou uma referência nacional quando se fala em varejo online. As Americanas são conhecidas não apenas como uma loja, mas como uma empresa que se compromete em trazer sempre as melhores ofertas para seus clientes.
Conexão Duradoura com os Consumidores Americanas
Para reforçar a conexão de longa data com os consumidores, a marca lançou a campanha ‘Dia das Mães: passou, cestou, amou’. A peça central da campanha destaca três gerações diferentes, mostrando a transição das cestas das Americanas das avós para as mães e, por fim, para os filhos que optaram pela empresa para adquirir um presente especial e criar memórias únicas.
O filme, desenvolvido em parceria com a WMcCann, foi produzido em versões de 15″ e 30″, sendo veiculado em TV aberta, digital e payTV. Nas redes sociais, a Americanas convidou os seguidores a compartilharem experiências vivenciadas nas lojas da marca em momentos especiais ao lado das mães ou avós.
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Aline Oliveira, Head de Marketing da Americanas, destacou a intenção de fortalecer a ligação entre mães e filhos, demonstrando a proximidade que a empresa testemunhou ao longo dos anos. O pacote 360 da ação engloba quatro lives no app e no Instagram da Americanas, apresentando sugestões de presentes para o Dia das Mães.
Influenciadores como Leonardo Darcadia e Gui Gandra, junto com sua mãe, Tayane Gandra, foram convidados a participar da campanha, criando conteúdos exclusivos em suas plataformas. Essa colaboração diversificada promete agregar ainda mais valor à mensagem da Americanas, fortalecendo seu posicionamento como uma marca em sintonia com as celebrações familiares.
Laços Intergeracionais na Campanha das Americanas
A campanha ‘Dia das Mães: passou, cestou, amou’ das Americanas destaca a continuidade e a renovação das relações familiares ao longo das gerações. O vídeo, fruto da parceria com a WMcCann, retrata a troca afetiva das cestas da marca, passando dos mais velhos para os mais jovens, simbolizando não apenas presentes, mas também afeto e histórias compartilhadas.
A interatividade da Americanas nas redes sociais, especialmente no Instagram, incentivando os seguidores a compartilhar experiências vividas nas lojas da marca ao lado de mães e avós, evidencia a importância desses momentos únicos. A iniciativa visa não apenas fortalecer a ligação emocional com os consumidores, mas também resgatar memórias afetivas relacionadas à marca.
Aline Oliveira, como porta-voz da Americanas, enfatiza a relevância de enaltecer a conexão entre mães e filhos, destacando a presença constante da empresa nesses momentos especiais. O pacote 360 da ação, incluindo lives com sugestões de presentes, reforça o compromisso da Americanas em proporcionar experiências completas e envolventes aos seus clientes.
Os influenciadores envolvidos na campanha, como Leonardo Darcadia e Gui Gandra, abraçaram a oportunidade de compartilhar histórias únicas com suas mães, reforçando os valores de união e gratidão que permeiam a celebração do Dia das Mães. Essa abordagem autêntica e inclusiva promete cativar o público e fortalecer ainda mais o vínculo entre a marca e seus consumidores.
Fonte: @ Mundo do Marketing
