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Relatório BrandZ 2024 destaca a resiliência da marca, chave para enfrentar o mercado. Marcas premium se destacam com valor de US$1,01 trilhão.
Anúncio Marca mais valiosa do Brasil pelo terceiro ano seguido, a Apple expandiu 15% em valor de marca e atingiu a marca de US$1,01 trilhão, conforme o relatório Marcas Globais Mais Valiosas 2024, da Kantar BrandZ.
No segundo parágrafo, a empresa de tecnologia continua a se destacar no mercado, reforçando sua posição como líder em inovação e qualidade de produtos. A marca Apple segue conquistando cada vez mais consumidores ao redor do mundo.
Apple: a primeira marca a ultrapassar o portal do trilhão
O crescimento excepcional concedeu à empresa fundada por Steve Jobs o título de primeira empresa a atravessar o portal do trilhão nesta avaliação. De acordo com Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ, a marca Apple atesta a resiliência da empresa diante das condições desafiadoras de mercado. A empresa conseguiu justificar a prática de preços premium e demonstrar que marcas significativas, diferentes e salientes estão em melhor posição para enfrentar a perturbação econômica global.
Ranking Kantar BrandZ: destaque para marcas valiosas
Curiosamente, a Apple registrou o menor crescimento entre as cinco primeiras colocadas no ranking da Kantar. As empresas que a seguem são Google (US$753,4 bilhões – +30%), Microsoft (US$712,8 bilhões – +42%), Amazon (US$576,6 bilhões – +23%) e McDonald’s (US$221,9 bilhões – +16%). Entre as dez marcas mais valiosas, o maior salto foi o da NVIDIA, que registrou um aumento de 178% no brand value e alcançou US$201,8 bilhões.
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Apesar de não estarem no ranking geral, duas marcas brasileiras se destacaram no Top 20 de bebidas alcoólicas: Brahma (US$ 6,5 bilhões – 11º lugar) e Skol (US$ 6,07 bilhões – 14º). O crescimento de 5% da categoria foi impulsionado pelas cervejas.
Facebook e Oracle no Top 10: marcas em ascensão
Após um ano de ausência, o Facebook voltou ao Top 10 com um valor de marca de US$166,7 bilhões, refletindo um crescimento estimado em 79%. A empresa de tecnologia Oracle estreou no Top 10 com US$145,4 bilhões e um crescimento anual de 58%. A Tencent, décima colocada no ranking geral, foi a única empresa a registrar um decréscimo no valor de marca: -4%, retornando ao patamar dos US$135,2 bilhões.
Netflix: crescimento no setor de mídia e entretenimento
No setor de mídia e entretenimento, a Netflix registrou um aumento de 51% no valor da marca, pulando do 6º para o 4º lugar no ranking da categoria. A expansão sem precedentes de assinantes e a repressão ao compartilhamento de senhas foram atribuídas ao crescimento. Milton Souza, CEO da Kantar Insights Brasil, destaca que marcas que investiram em IA obtiveram ganhos notáveis ao melhorar a experiência do cliente, enfatizando que o Marketing eficaz pode assumir diversas formas, desde excelente conteúdo até inovações e preços inteligentes.
Fonte: @ Mundo do Marketing
