Grandes empresas impulsionam transformações no setor com a adoção de Google Privacy Sandbox e segmentação contextual em meio a mudanças nos cookies de terceiros.
A publicidade continuará sendo uma das peças-chave para a promoção de produtos e serviços no cenário competitivo do mercado. Empresas de diferentes segmentos já estão se preparando para investir em estratégias inovadoras e impactantes para se destacarem em meio a tantos concorrentes.
O marketing digital terá papel fundamental nesse contexto, com a criação de anúncios criativos e campanhas assertivas para atingir o público-alvo de forma eficaz. A interação entre marcas e consumidores será cada vez mais valorizada, impulsionando a busca por meios inovadores de publicidade.
Novas Fronteiras da Publicidade em 2024
Com o Google liderando a descontinuação gradual dos cookies de terceiros, a Meta também adotando medidas drásticas em relação à segmentação detalhada, e a constante evolução da inteligência artificial a passos largos, a indústria de publicidade está prestes a passar por mudanças significativas nos próximos anos. Ao longo de 2024, o setor de AdTech está à beira de uma transformação impressionante, com diversas tendências que apontam para um novo panorama nessa área.
Segundo uma análise detalhada da Yandex Ads, seis tendências fundamentais têm se destacado no horizonte: a transição dos cookies de terceiros para dados primários, o ressurgimento da segmentação contextual, o crescente uso de inteligência artificial e aprendizado de máquina na criação e direcionamento de anúncios, a importância cada vez maior do toque humano no atendimento ao cliente, o aumento do alcance da mídia de varejo e o foco em plataformas de anúncios com garantia de resultados tangíveis.
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Essas mudanças representam uma guinada em direção a estratégias de publicidade mais conscientes em relação à privacidade dos usuários, bem como mais eficazes em termos de resultados. Os anunciantes que conseguirem se adaptar a esse novo cenário não apenas terão sucesso no curto prazo, mas também conseguirão construir relações mais sólidas e duradouras com suas audiências.
Para Elmira Agzamova, líder internacional de produto e crescimento da Yandex Ads Ecomm+, o futuro da AdTech se apresenta como um ambiente dinâmico e desafiador, repleto de oportunidades para aqueles que estiverem dispostos a evoluir e se adaptar às mudanças. Ela analisa e prevê as tendências que moldarão a indústria de AdTech ao longo de 2024.
Nova Abordagem da Publicidade com DSPs em 2024
A diminuição dos cookies de terceiros não é algo novo, tendo sido observada anteriormente em navegadores como Safari, Mozilla Firefox e Apple iOS. Contudo, o ritmo acelerado desse declínio em 2024, principalmente com a iniciativa do Google de reduzir os cookies de terceiros no Chrome, tem chamado a atenção. Muitos enxergam o futuro sem cookies como uma potencial ameaça para o setor de AdTech, mas também como uma grande oportunidade.
Imagine a competição acirrada quando todos os DSPs (Demand-Side Platforms) são obrigados a se reinventar e a competir em pé de igualdade. Para se destacarem nesse novo cenário, os DSPs precisarão solucionar dois grandes desafios. Em primeiro lugar, será essencial dominar tecnologias fundamentais, como a coleta de dados próprios, IDs unificados e a adoção do Google Privacy Sandbox. Em segundo lugar, sistemas avançados de aprendizado de máquina serão imprescindíveis para permitir segmentações precisas, independentemente dos dados de cookies.
A aceleração desse declínio dos cookies de terceiros reforça a necessidade de que os DSPs estejam preparados para enfrentar esse novo panorama da publicidade, garantindo que sua estratégia seja adaptável e eficaz diante das mudanças em curso.
Revolução da Segmentação Contextual na Publicidade Moderna
Com a privacidade em destaque e as limitações em relação aos cookies de terceiros, a segmentação contextual está se preparando para um renascimento no cenário da publicidade. A expectativa é de um aumento significativo no uso dessa estratégia clássica, que seleciona anúncios com base na relevância do conteúdo de uma página. A publicidade contextual promete elevar a pertinência dos anúncios sem depender de dados pessoais dos usuários, realmente revigorando uma abordagem mais tradicional e eficaz no marketing digital.
Esse retorno às raízes da publicidade demonstra um movimento em direção a práticas mais éticas e centradas no usuário, sem negligenciar a importância da segmentação e da personalização na criação de experiências publicitárias mais impactantes e relevantes. Com a segmentação contextual ganhando força, é possível vislumbrar um novo capítulo na história da publicidade online, onde o conteúdo se torna rei e a experiência do usuário passa a ser prioridade em todas as estratégias de marketing.
Fonte: @ Mundo do Marketing
