A farmacêutica brasileira estreia com cremes dentais e enxaguantes bucais, sob a marca Carmed, movimentando R$ 8,2 bilhões anualmente no setor de oral.
Desde o lançamento em junho de 2023, a Carmed ganhou um espaço significativo no mercado de produtos para oral. A linha de hidratantes labiais da Cimed rapidamente conquistou o coração dos consumidores, especialmente graças ao boca a boca digital gerado pelos irmãos João Adibe Marques e Karla Felmanas, CEOs e vice-presidente da farmacêutica brasileira.
A escalada da Carmed no mercado pode ser medida pelo número crescente de consumidores que optam por esses produtos. A linha de hidratantes da Carmed está conquistando espaço no mercado, graças ao reconhecimento de marcas como Cimed e a Carmed em si. A empresa lança uma linha de hidratantes labiais que está gerando um mercado crescente.
Entrando em cena: a Carmed, a rainha do oral care
Com um público digital de 5,5 milhões de seguidores, a marca está preparada para revolucionar o mercado de oral care, com um faturamento estimado de cerca de R$ 400 milhões em 2024. A entrada da Carmed no mercado de oral care é uma estratégia cuidadosamente planejada, que visa aproveitar o impacto significativo desse segmento. ‘O impacto do oral care para a Carmed é 20 vezes maior do que o hidratante labial’, afirma João Adibe Marques, CEO da Cimed.
A marca já é líder no mercado de hidratantes labiais, com um faturamento de R$ 1 bilhão em vendas no varejo. No entanto, a Cimed está mais do que apenas ampliando seu portfólio de produtos. Com a entrada no mercado de oral care, a Carmed visa se tornar uma das principais marcas do setor em apenas três anos.
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O poder do oral care
O setor de oral care é um dos mais rentáveis e recorrentes no Brasil, com um faturamento anual de R$ 8,2 bilhões. A categoria é presente em 98% dos lares do País, atrás apenas de detergentes. Atualmente, três multinacionais – Colgate-Palmolive, Procter & Gamble (P&G) e GSK – respondem por cerca de 90% do faturamento do setor.
A Cimed não está preocupada em destruir a categoria, mas sim em construir uma prateleira forte. ‘Nossa ideia é ter a primeira linha com sabores que fogem dos tradicionais menta e hortelã’, explica Marques. Com isso, a marca visa se diferenciar e alcançar o top 3 do segmento em três anos.
Parceria com a Fini e estratégias de divulgação
A estreia da Carmed no mercado de oral care vem acompanhada de uma parceria com a fabricante de balas Fini. Os produtos de oral care da Carmed, como cremes dentais e enxaguantes bucais, trazem os sabores Fini Beijos e Fini Dentadura, com preços na faixa de R$ 14 a R$ 18.
Além disso, a Cimed está investindo em ações de divulgação que combinarão o poder de viralização da marca nas redes sociais com mídias tradicionais, como a TV aberta. ‘Nossa ideia é ter a primeira linha com sabores que fogem dos tradicionais menta e hortelã’, explica Marques.
Objetivo de R$ 1 bilhão em 2025
A meta da Carmed para o primeiro ano da operação no mercado de oral care é chegar a um volume de até 100 milhões de produtos vendidos. Com um investimento de cerca de R$ 400 milhões em 2024, a marca visa alcançar um faturamento de R$ 1 bilhão em 2025.
A Cimed está confiante em sua estratégia e acredita que, com a entrada no mercado de oral care, a Carmed vai se tornar uma das principais marcas do setor em apenas três anos. ‘Nosso objetivo é chegar ao top 3 do segmento em três anos’, afirma Marques. Com seu portfólio de produtos inovadores e sua estratégia de divulgação, a Carmed está pronta para revolucionar o mercado de oral care no Brasil.
Fonte: @ NEO FEED
