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Setor enfrentou desvalorização de marcas no último ano, com aumento fenomenal de super-marcas de maquiagem estratégicas.
Publicidade Depois de um período de desvalorização, as renomadas marcas de luxo do mundo retomaram seu crescimento em 2024.
Neste cenário promissor, as empresas de luxo mais famosas estão se destacando, mostrando que o mercado está se recuperando. As grifes de renome internacional estão investindo em inovação e exclusividade para atrair os consumidores mais exigentes, consolidando sua posição no segmento de luxo.
As marcas de luxo e o mercado pós-pandemia
Receosas sobre a recuperação no pós-pandemia, as gigantes do setor de luxo puderam respirar mais tranquilamente com o reaquecimento do mercado chinês. Empresas menos celebradas ainda têm dificuldade em justificar a escalada de preços. As principais marcas de luxo anotaram um crescimento médio de 8% em 2024, contra um resultado negativo em 4% na comparação anterior entre 2022 e 2023. Esses dados são do Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024, elaborado pela consultoria da Kantar BrandZ.
Empresas de luxo e seu valor de marca
Dez empresas, atuando em ramos como vestuário, bolsas, relógios e perfumes, compõem o grupo analisado, com um valor de marca bruto somado de US$ 356 bilhões. Esses resultados tranquilizam o setor após preocupações levantadas no relatório do ano anterior, especialmente em relação ao mercado chinês e à retomada do turismo.
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O cenário do turismo e consumo local
Embora a recuperação do turismo, principalmente da China para outros países, seja gradual, as marcas de luxo observam um aumento de 12% no consumo local naquele país. A experiência de varejo de luxo foi renovada para atrair um público mais abastado, com os Estados Unidos ganhando participação nas vendas.
Estratégias das marcas de luxo
Nos últimos cinco anos, as marcas de luxo têm compensado as oscilações na demanda com elevação nos preços. Essa estratégia, embora desgastada frente aos consumidores, tem sido eficaz para as principais empresas do setor. Algumas marcas têm lutado para justificar seus aumentos de preço, enquanto outras se consolidam como ‘super-marcas‘ que abrangem diversas categorias.
Movimentos estratégicos e crescimento
Nomes como Louis Vuitton (LVMH), Hermès, Chanel, Dior, Gucci, Prada e Fendi têm se destacado com movimentos estratégicos. Prada registrou um aumento fenomenal de 80% nas receitas ano contra ano na marca Miu Miu e lançou sua primeira linha de maquiagens. Fendi, por sua vez, investiu em eventos de tapete vermelho para expandir sua presença.
Conclusão sobre as marcas de luxo
As marcas de luxo continuam a se destacar no mercado global, com estratégias inovadoras e movimentos estratégicos para atrair e manter os consumidores. O setor permanece dinâmico, com marcas consolidadas e em ascensão buscando se adaptar às demandas do mercado de luxo.
Fonte: @ Info Money
