Disputa entre Globo, Record e SBT sobre mudadas em Ibope’s audiência modelo, considerado métrica de falha. Chefes de TVs reunidos, debatendo dados digitais e novo modelo. Forte em relação.
TVs Globo, Record e SBT debate mudanças em Ibope’s audiência modelo, considerado métrica de falha. Chefes reúnidos, discutindo dados digitais e novo modelo. Forte relacionamento.
A renúncia da CEO do Ibope, Melissa Vogel, anunciada neste sábado (4/5), marca outro momento da disputa entre a Kantar Media e as emissoras Globo, Record e SBT. A briga acontece devido à proposta de alterações no método vigente de medição de audiência, que gera polêmica, porém é apoiado pelos canais.
Essa disputa intensificou ainda mais as controvérsias sobre os ratings e os ratings point. O debate sobre as métricas de audiência tem gerado diferentes opiniões no setor, evidenciando a importância de um diálogo transparente para encontrar soluções eficazes.
Desafios na medição de audiência: críticas à metodologia atual
Especialistas do setor de comunicação e entretenimento argumentam que a metodologia empregada atualmente para a medição de audiência é imprecisa, defasada e falha, o que resulta em dados distorcidos sobre o real alcance das emissoras de TV. Esses dados inflam a importância da audiência, influenciando diretamente nas decisões de investimento em publicidade e programação.
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A controvérsia em torno da medição de audiência no Brasil tem despertado um intenso debate sobre a validade dos ratings point como métrica de sucesso para as emissoras. Atualmente, o modelo considera que cada aparelho de televisão é visualizado por três espectadores, uma métrica que é considerada falha diante das mudanças tecnológicas e de comportamento de consumo do público.
A prática tradicional de reunir a família em frente à TV como única forma de consumo de conteúdo está sendo gradualmente substituída pela individualidade proporcionada pelos meios digitais, como streaming e celulares. Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua mostram que o número de pessoas com telefone celular pessoal no Brasil continua crescendo, o que impacta diretamente na forma como a audiência é mensurada.
Disputa na medição de audiência: desafios e resistência às mudanças
A disputa entre as emissoras de TV e empresas como o Ibope e o Kantar Ibope evidenciam a resistência em adotar um novo modelo de medição que inclua dados dos meios digitais. A saída de executivos importantes, como Melissa Voguel, teria relação com a incompatibilidade entre os interesses das televisões e a necessidade de uma atualização na forma de mensurar a audiência.
Enquanto o Ibope adota critérios como três minutos assistidos para contabilizar a audiência de um programa, independentemente de sua duração, há críticas de que essa metodologia não reflete de maneira precisa o real engajamento do público. A inclusão dos dados digitais é vista como uma necessidade para acompanhar as transformações no consumo de conteúdo.
A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) emitiu uma carta aberta criticando a falta de consenso sobre o novo modelo de medição de audiência. A entidade defende a urgência de um debate aberto envolvendo todos os stakeholders do mercado publicitário para definir as melhores práticas e métricas a serem adotadas, visando uma avaliação mais precisa do alcance e impacto dos conteúdos televisivos.
Fonte: @ Metropoles
