IA é tendência pelo segundo ano seguido em marketing, segundo pesquisa da RD Station. Principais tendências e tecnologia de IA em relatório anual.
Meio & Mensagem 11 de junho de 2024 – 13h30 Os diálogos acerca da inteligência artificial (IA) ganharam destaque a partir do ano passado e, para especialistas em publicidade, a inteligência artificial continuará sendo uma tendência na área no próximo ano. (Créditos: Premreuthai/Adobestock) A informação é resultado da versão atual do Panorama de Marketing e Vendas no Brasil, promovido pela RD Station.
Em um cenário cada vez mais voltado para a IA, é essencial que os profissionais estejam atualizados e preparados para as transformações que a tecnologia traz. A presença da inteligência artificial no mercado impacta diretamente as estratégias de marketing, exigindo adaptação e inovação constantes. A interação entre profissionais e ferramentas de IA é fundamental para o sucesso nas estratégias de vendas e publicidade.
Inteligência Artificial: O Destaque nas Principais Tendências de Marketing
Dentre os 1.641 correspondentes, a inteligência artificial aparece em primeiro lugar nas respostas sobre as principais tendências de Marketing no próximo ano, com 61% das menções. A RD Station alerta para o fato de que a tecnologia foi destaque no relatório do ano passado e que seu uso extrapola apenas a IA generativa. Entre as possibilidades do seu uso estão a criação de listas de leads mais qualificados e a otimização de envios de e-mail. O ponto é: a IA será utilizada no marketing, e a grande questão é a forma como será aplicada.
Profissionais de Marketing e a Adoção da Inteligência Artificial
Cannes Lions introduz declaração de uso IA nos trabalhos inscritos. Além da IA, aparecem como tendência a atuação omnichannel, com ampliação de canais de contato (40%) e social selling, ou seja, venda de produtos e serviços por meio das redes sociais (38%). Os resultados da pesquisa indicam, ainda, que o marketing deverá considerar a variação de tipos de conteúdo e mix de canais como diferenciais competitivos. No quarto lugar, também com 38% das respostas, profissionais citaram o conteúdo em vídeo como tendência. Depois, estão storytelling com dados (35%) e hipersegmentação, personalização e relacionamento via bots para automatizar o contato com leads e clientes, ambas as estratégias com 33% das citações.
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Fonte: @ Meio&Mensagem
