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Pesquisa preliminar no Festival 3i revela mercado digital de influenciadores: jovens seguem perfis em diversas plataformas em busca de influência.
Dados iniciais de um estudo divulgado durante o Festival 3i, no Rio de Janeiro, mostram que o mercado de influenciers no ambiente digital se destaca pela diversidade.
Esses criadores de conteúdo online têm um papel fundamental na interação com o público, influenciando decisões de consumo e comportamento. As personalidades digitais são peças-chave no cenário do mercado digital, contribuindo para a disseminação de tendências e informações relevantes.
Estudo sobre a Influência dos Influenciers no Mercado Digital
O estudo teve como objetivo compreender os motivos que levam os jovens a seguir determinados perfis nas diversas plataformas digitais, bem como analisar a influência desses perfis na formação de opiniões e atitudes políticas entre os usuários das redes sociais. Os dados foram coletados por meio de 100 questionários aplicados no Brasil, nos quais os participantes foram convidados a mencionar espontaneamente os influencers que seguem, resultando em um total de 701 menções. Dessas, 72,6% foram citadas apenas uma vez, enquanto 3,7% receberam cinco ou mais menções.
Impacto dos Criadores de Conteúdo Online no Comportamento dos Jovens
Em outros países da América Latina, como no México, Chile, Colômbia e Argentina, foi observado um fenômeno semelhante. A cientista política Camila Rocha, do Centro Brasileiro de Análise e Planejamento (Cebrap), apresentou os dados durante o Festival 3i, promovido pela Associação de Jornalismo Digital (Ajor). O evento, que teve início em uma quinta-feira e terminou em um sábado, é dedicado a diversos temas relacionados ao jornalismo e está em sua quarta edição.
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Expansão do Mercado Digital e o Papel dos Influencers
O mercado de influenciadores digitais está em constante crescimento em escala global. Um relatório recente do banco Goldman Sachs prevê que até 2027, esse mercado movimentará cerca de US$ 480 bilhões, dobrando seu tamanho atual. Destaca-se na pesquisa a presença significativa de influenciadores mais locais, que estabelecem conexões mais próximas com seus seguidores, como é o caso de Bianca Santos, uma maquiadora profissional com mais de 80 mil seguidores.
Os Diferentes Perfis de Personalidades Digitais e Suas Estratégias de Engajamento
Os influenciadores mais mencionados pelos entrevistados no Brasil incluem nomes como Virgínia Fonseca, Carlinhos Maia, Rayssa Buq, Neymar, Mirella Santos, Mel Maia, Felipe Neto, Whindersson Nunes, Vanessa Lopes e Mari Maria. A pesquisa também revelou que as plataformas mais utilizadas pelos participantes brasileiros são o Instagram, WhatsApp e TikTok, refletindo a diversidade de canais de influência presentes no mercado digital.
Fonte: © TNH1
