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A autenticidade do conteúdo criativo com influenciadores não é prioridade para empresas na co-criação.
Publicidade 86% dos profissionais de marketing entrevistados em um estudo realizado pela Cely afirmam estar contentes com as parcerias estabelecidas com influenciadores em estratégias de Marketing de Influência, porém 21% reconhecem que garantir a autenticidade do conteúdo é o principal obstáculo nessa abordagem. De forma interessante, a autenticidade da campanha preocupa somente 4% dos participantes.
Por outro lado, a veracidade das informações compartilhadas pelos influenciadores é um fator crucial para a credibilidade da marca. Manter a legitimidade das parcerias e a sinceridade nas mensagens transmitidas são elementos essenciais para o sucesso de uma campanha de Marketing de Influência. A transparência e a autenticidade devem ser priorizadas em todas as etapas do processo, garantindo uma conexão genuína com o público-alvo. conteúdo de alta qualidade
Autenticidade na Escolha do Influencer
Metade dos profissionais de marketing consideram a autenticidade como critério principal na escolha de um influencer para suas campanhas. Esse fator é mais valorizado do que a veracidade do conteúdo (21%) e a legitimidade da taxa de engajamento (13%). A empresa Cely destaca o desafio enfrentado pelos entrevistados ao equilibrar essas informações, apontando para a importância de permitir espaço para a verdadeira co-criação entre marcas e influenciadores.
O Papel da Autenticidade na Criação de Conteúdo
A falta de autenticidade nas campanhas de marketing muitas vezes está relacionada à tentativa das marcas de controlar excessivamente o processo criativo, limitando a contribuição dos influenciadores e resultando em campanhas sem personalidade. Quando os influenciadores têm liberdade para colaborar com suas ideias e criatividade, o conteúdo se torna mais genuíno e conecta de forma mais profunda com a audiência, gerando credibilidade e engajamento.
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Desafios e Oportunidades no Marketing de Influência
A pesquisa revela que 54% das agências buscam parcerias mais equitativas com os influenciadores, indicando uma tendência de colaborações mais estratégicas. Além disso, a segmentação do público-alvo e a conexão da mensagem são apontadas como vantagens significativas do Marketing de influência. Ainda, o Instagram continua sendo a principal plataforma, com os reels e vídeos curtos ganhando destaque na estratégia de conteúdo.
Novas Tendências e Estratégias no Mercado
Profissionais estão considerando incluir micro-influenciadores (24%), estabelecer parcerias de longo prazo (18%) e diversificar os modelos de contratação de influenciadores (18%). Essas mudanças refletem a busca por autenticidade, criatividade e engajamento nas campanhas de marketing, impulsionando uma abordagem mais estratégica e profunda no relacionamento com os influenciadores.
Fonte: @ Mundo do Marketing
