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Relatório do Itaú diz que era de lucros altos acabou para empresas de luxo. Descubra razões: baque na expansão com auxílio de dados verdadeiros.
O setor de luxo foi impactado de forma significativa na segunda-feira, 15 de julho, quando a Burberry anunciou resultados de vendas abaixo do esperado, levantando a possibilidade de registrar prejuízo no primeiro semestre de 2024, levando à suspensão do pagamento de dividendos.
As marcas luxuosas e sofisticadas estão enfrentando desafios no atual cenário econômico, com a necessidade de se adaptarem a um mercado cada vez mais competitivo. A busca por experiências requintadas e exclusivas continua a ser um diferencial para as empresas do segmento de luxo.
Luxo em crise: ações de gigantes do setor sofrem baque na bolsa
A notícia recente sobre a queda nas ações da companhia de 168 anos foi um verdadeiro golpe para o mercado de luxo. O fechamento do dia com uma queda de 16,1% abalou não apenas a empresa em questão, mas também seus pares, como Kering e a gigante LVMH. A impressão geral é de que o mercado de luxo, conhecido por sua sofisticação e requinte, pode estar perdendo um pouco do seu brilho.
Para a Kinea Investimentos, essa não é apenas uma impressão passageira. A expectativa é de que, no curto prazo, o setor passe por um processo de ajuste, com uma revisão negativa dos lucros diante da tendência de normalização no ritmo de crescimento e nas margens das companhias.
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Apesar da crise momentânea, a indústria do luxo ainda é vista como atrativa, com um crescimento anual em torno de 6%. Ela tem mostrado resiliência mesmo em ciclos de queda econômica, o que a torna um porto seguro para investidores em busca de estabilidade.
Entretanto, o cenário de curto prazo ainda parece um pouco nebuloso. Segundo um estudo da gestora obtido pelo NeoFeed, o mercado deve continuar revisando para baixo as perspectivas das companhias de luxo, o que pode impactar diretamente o preço das ações. Essa correção é uma consequência da forte expansão que o setor experimentou durante a pandemia e nos anos seguintes.
Uma das razões para esse crescimento exponencial foi o auxílio dado pelos governos e a falta de opções para gastos em serviços devido aos lockdowns. Isso impulsionou a demanda por produtos de luxo entre 2020 e o início de 2023, beneficiando especialmente o mercado chinês, conhecido por seu apreço por marcas luxuosas.
Historicamente, os consumidores chineses costumavam viajar para a Europa em busca de produtos de luxo. Com as restrições de viagens, as empresas tiveram que se adaptar e passaram a vender diretamente na China, o que permitiu a prática de preços mais elevados.
Um levantamento do Morgan Stanley apontou que a diferença de preços praticados pela LVMH na França e na China, em junho, era de 22%. Essa disparidade também foi observada durante a pandemia, com os preços nos Estados Unidos apresentando uma diferença de 25%.
Com a maior demanda por produtos de luxo, as empresas aproveitaram para aumentar os preços, impulsionando suas margens a níveis históricos. Esse cenário, aliado à alavancagem operacional, contribuiu para o crescimento das receitas e a manutenção de margens elevadas.
Com o relaxamento das restrições de circulação, as vendas na Europa durante viagens voltaram a crescer, uma vez que os preços praticados na região são mais atrativos. Esse aumento do turismo e das compras na Europa pode impactar negativamente o crescimento e as margens das empresas de luxo, devido à redução do preço médio dos produtos.
Um exemplo disso foi observado na Burberry, cujas vendas na Ásia e nas Américas caíram 23% em relação ao mesmo período do ano anterior. Essa queda levou a empresa a substituir seu CEO por um executivo com experiência em marcas de luxo renomadas.
Apesar das expectativas de revisões negativas nos lucros, a Kinea Investimentos acredita que o setor de luxo continuará atraindo investidores em busca de oportunidades de crescimento a longo prazo. Acompanhar de perto as tendências e se adaptar às mudanças no mercado serão essenciais para as empresas que desejam manter sua posição no segmento de luxo.
Fonte: @ NEO FEED
