Pesquisa revela tendências de compra e engajamento digital de público em Esportes na 30ª Olímpiada (26/7-11/8), exploramos intenções de compra em áreas como apostas esportivas, eletrônicos, moda & acessórios, alimentos e bebidas; placas para transmissão de conteúdos.
Um estudo aponta informações sobre padrões de consumo e interação online durante os Jogos Olímpicos. A trigésima versão dos Jogos Olímpicos está marcada para ocorrer de 26 de julho a 11 de agosto, em Paris, seguida das Paraolimpíadas, que terão lugar de 28 de agosto a 11 de setembro.
Os fãs do esporte de todo o mundo aguardam ansiosamente pelas Olimpíadas. Durante o evento, milhões de espectadores estarão conectados online para acompanhar de perto as competições. A expectativa é que o engajamento digital atinja níveis recordes este ano.
Jogos Olímpicos: O Maior Evento Esportivo do Mundo
Os Jogos Olímpicos são considerados o maior evento esportivo do mundo, atraindo a atenção de um público engajado de todas as idades e oferecendo oportunidades únicas para marcas se conectarem com os amantes dos esportes. O engajamento dos brasileiros com as Olimpíadas é notável, como evidenciado pela última edição realizada em Tóquio.
Durante os Jogos Olímpicos de 2021, a categoria Esportes alcançou 52% da população brasileira presente na internet, conforme registrado pela comscore. Nas redes sociais, mais de 17 milhões de menções relacionadas ao evento foram contabilizadas. A SemRush destacou que o Skate foi o esporte com maior crescimento nas pesquisas online durante as Olimpíadas de 2021, refletindo sua popularidade no Brasil.
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A intenção de compra de produtos e serviços durante e após as Olimpíadas de Tóquio foi significativa, com um aumento expressivo na busca por skates no e-commerce, conforme revelado por um levantamento da Pequenas Empresas & Grandes Negócios. Itens como bolas de futebol, raquetes de tênis, bolas de vôlei, quimonos e bicicletas também tiveram aumento na procura.
Para os Jogos Olímpicos de 2024, espera-se uma audiência ainda mais engajada e conectada. Além de assistir aos jogos ao vivo, o público planeja acompanhar informações em diversos canais digitais, como redes sociais, YouTube, sites esportivos, plataformas de streaming e sites de notícias e entretenimento.
As tendências de compra durante os Jogos Olímpicos incluem plataformas para transmissão de conteúdos, apostas esportivas, eletrônicos, moda & acessórios, e alimentos e bebidas. A Globo divulgou uma pesquisa que destaca a TV por Assinatura, Conteúdo On Demand e Eletrônicos como itens de destaque entre os consumidores durante o evento.
Moda e acessórios, itens de decoração e produtos para consumo durante os jogos, como cervejas, salgadinhos, fast food e bebidas energéticas, também são populares entre os espectadores. Apostas esportivas são mencionadas por 57% dos entrevistados como uma forma de entretenimento durante as Olimpíadas.
O setor de turismo também pode se beneficiar, com 37% dos entrevistados considerando viajar para Paris se encontrarem ofertas atrativas para voos e hospedagem. Os Jogos Olímpicos representam uma excelente oportunidade para marcas aumentarem sua visibilidade online e alcançarem um público altamente conectado, como destaca Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya.
O engajamento gerado pelos Jogos Olímpicos vai além do consumo de conteúdo, influenciando comportamentos de compra e impulsionando diversas categorias de vendas no e-commerce. Para aproveitar as oportunidades oferecidas pelos Jogos, a Publya lançou um plano de mídia focado na audiência interessada nas Olimpíadas.
Fonte: @ Ad News
