Compra de Kellanova pela Mars por US$ 35,9 bi amplia portfólio da fabricante de alimentos e snacks nos EUA.
No dia 14 de agosto de 2024, a Mars, empresa fabricante de snacks, alimentos e alimentos para pets, revelou a aquisição da Kellanova, outra empresa dos Estados Unidos, especializada em cereais e snacks. A transação foi anunciada pelo Meio & Mensagem às 11h17 e promete fortalecer a presença da Mars no mercado.
A compra da Kellanova pela Mars demonstra a estratégia de expansão da empresa no setor de alimentos. A união das duas empresas trará benefícios mútuos e promete impulsionar o crescimento da Mars no segmento de cereais e snacks. A aquisição da Kellanova é um marco importante para a empresa, que busca se consolidar como líder no mercado de alimentos.
Kellanova: Aquisição Bilionária no Mercado de Snacks e Alimentos
A recente negociação entre duas gigantes empresas, que já vinha sendo especulada nos meios de comunicação dos Estados Unidos, foi finalizada por um montante expressivo de US$ 35,9 bilhões. Esse valor, conforme divulgado, equivale a US$ 83,50 por cada ação da renomada Kellanova. A transação resulta na formação de uma nova potência global no setor de snacks e alimentos, ao unir o portfólio da Mars, que inclui marcas como Snickers, M&M’s, Twix, Royal Canin, Pedigree e Whiskas, com o da Kellanova, que é proprietária de marcas como Pringles, Kellog’s e Cheez-It.
Kellanova e Mars: Uma Fusão Estratégica no Mercado Global
Ao incorporar as marcas de destaque da Kellanova, a Mars vislumbra uma oportunidade significativa para expandir sua atuação no segmento de snacks sustentáveis, alinhados com as demandas futuras do mercado. O compromisso é preservar a tradição e a inovação por trás das icônicas marcas de snacks e alimentos da Kellanova, enquanto aproveitam as sinergias para oferecer uma gama ainda mais ampla de opções aos consumidores e clientes, conforme declarado por Poul Weihrauch, CEO e membro do conselho da Mars.
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Kellog e a Transição para Kellanova: Estratégias de Mercado
Em 2024, a renomada Kellog Company dividiu suas operações em duas divisões distintas: WK Kellog, responsável pelas marcas de cereais nos mercados dos Estados Unidos, Canadá e Caribe, e a Kellanova, focada no mercado internacional com ênfase especial no segmento de snacks. Em entrevista ao Meio & Mensagem em setembro de 2023, Alberto Raich, vice-presidente e gerente geral da Kellogg Company no Brasil, e Cristina Monteiro, diretora de marketing de categoria Kellogg’s, revelaram os planos de expansão da companhia no país, destacando a importância de equilibrar as marcas globais, como Pringles, com as marcas locais.
Estratégia de Marketing da Kellanova no Brasil
No final de julho, a Kellanova promoveu uma mudança estratégica ao nomear Eduardo Lemos como chief marketing officer da operação no Brasil. O executivo, que anteriormente ocupava o cargo de CMO na operação mexicana, foi transferido para o Brasil como parte do esforço para fortalecer a presença da empresa no país e impulsionar os negócios. Com essa movimentação, a Kellanova reforça seu compromisso com o mercado brasileiro e sua estratégia de crescimento no setor de snacks e alimentos.
Fonte: @ Meio&Mensagem
