Marca esportiva suspendeu o guidance de 2024 para o novo CEO Elliott Hill mergulhar em estratégias de negócios e melhorar as vendas da companhia.
A Nike enfrenta um desafio significativo, com uma queda de 10% nas vendas, atingindo US$ 11,59 bilhões em um período trimestral encerrado em agosto, em comparação ao mesmo intervalo de 2023. Essa redução nas vendas levou a uma mudança na liderança da empresa, com a saída do CEO John Donahoe e a entrada do experiente Elliott Hill.
A Nike, uma gigante do mercado esportivo, está passando por um momento de reestruturação. A marca esportiva decidiu suspender o guidance para o ano e adiou o investor day, em um esforço para se recuperar das perdas. A empresa busca redefinir sua estratégia para retomar o crescimento e manter sua posição de liderança no mercado de tênis e outros produtos esportivos. A mudança de liderança é um passo importante para a recuperação da Nike.
A Nova Era da Nike
A Nike, gigante esportiva, decidiu adiar seu evento com investidores e suspender a projeção de resultados do ano com a nova estratégia de vendas para o último trimestre do ano. Isso permitirá que o novo CEO, John Donahoe, mergulhe nos números e nos problemas da empresa e desenvolva planos para melhor posicionar o negócio para o ano fiscal de 26 e além.
Matthew Friend, CFO da Nike, explicou que essa decisão fornece à empresa a flexibilidade para se reconectar com os funcionários e equipes, avaliar as estratégias e tendências de negócios atuais e desenvolver planos para o futuro. No entanto, os analistas alertaram que a Nike poderia reduzir ainda mais suas previsões de vendas para o ano.
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A empresa ajustou sua perspectiva de vendas para o atual ano fiscal em junho, dizendo que esperava um declínio nas vendas de até 6%. A mudança de liderança vem após meses de vendas abaixo do esperado, à medida que os tênis da Nike se tornaram obsoletos numa indústria próspera.
Desafios para a Nova Liderança
A Nike está trabalhando para corrigir esses problemas, incluindo a desaceleração da inovação e uma estratégia de varejo desatualizada. Um exemplo desses problemas são os tênis Jordan de edição limitada, que ajudaram a marca alcançar US$ 51 bilhões em vendas no ano passado. No entanto, a facilidade de conseguir um par desses tênis tornou-os commodities, e a Nike está reduzindo agressivamente a oferta desses produtos para salvar os seus tênis mais icônicos.
A procura por novos modelos continua baixa, e os lançamentos ainda apresentam um desempenho inferior nas aplicações e no site da Nike. A Nike domina o mercado, mas continua perdendo participação para os concorrentes. As vendas de tênis Nike e Jordan na StockX caíram 21% no primeiro semestre de 2024, em comparação com o mesmo período do ano passado.
O Futuro da Nike
Embora os funcionários da Nike e grande parte de Wall Street comemoraram a chegada do novo CEO, os analistas alertaram que os efeitos da sua liderança poderão não ser sentidos durante meses. A ação da Nike acumula quase 8% de queda no ano. A Nike adiou o investor day na terça-feira, 1º de outubro, enquanto a empresa passa por sua transição de liderança. O encontro estava marcado para novembro.
Fonte: @ NEO FEED
